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从开始销售前到销售结束后，调查研究的动作都在进行，如拜访前的准备调查到销售结束后的客户满意度调查。调查是在帮您取得订单。 当您顺利地做了开场白，引起客户的注意，并陈述您能带给客户一般利益，在这个过程中，您同时必须要能探究出您能提供给客户诸多利益，如：产品、售后服务、价格方式……等，有哪些是客户真正需求的。这些真正的需求，可透过事实调查确认，能做为您做产品说明、展示说明、建议书及成交的有力实证；这才是调查的最大目的。 什么是事实调查 事实是最具说服力的，一位销售饮用水处理的销售人员，只要拿出附近地区饮用水的水质检验报告及经过处理后的水质报告，让客户过目后，客户更能知道他要的是什么及他能得到的是什么。 有些客户并不充分地清楚他的需求或他所处的状况。销售人员能透过事实调查，让客户更清楚自己的需求。例如一位汽车的销售人员和一位想要抽查新车的客户，在讨论换车的事情，销售人员了解客户目前的车子使用了几年、一年要检验几次、保养费多少、停车费多少、每公升汽油能跑几公里，并估计车子目前值多少钱，一年后值多少钱。他发现这位客户虽然要先支付一笔钱购买新车，但目前旧车子转手要比一年后在价格上划算，同时新车每月节省的油钱、修理费、验车时间等，客户实在并不需要多支付多少钱，就能享受新车的舒适及方便。这些调查的结果，让客户明确地了解了他的现状及增高了他购买新车的欲望。 事实调查在过程中能发挥下列直接的功能： ·您在做产品说明时，能将事实调查的结果，作为有力的实证。 ·您在做产品展示时，能将事实调查的结果，作为有力的实证。 ·您在做建议书时，能利用事实调查的结果，作为有利的实证。 ·您在提出成交时，能将事实调查的结果，作为有利的实证。 上述调查的目的，能让我们知道，调查从销售前的准备开始应持续到成交为止；是整个销售过程中，您都不能忽视的工作，只有将确实的调查资料，反应在您的销售话语中，您的销售话语才更具威力，才能击中重心。 另外，透过事实调查，您也能对潜在客户的企业或关键人士个人，有更多的了解，也能让您与潜在客户商谈时，有更多的话题。 事实调查的内容 要调查什么呢？您可从二个方向着手： 1、能增加销售时的话题 例如： ·企业经营的业务范围； ·销售的产品； ·关系企业； ·产业的动态； ·企业的文化； ·企业的经营理念； ·关键人士的兴趣； ·关键人士的人际关系。 上面这些列举的项目，我们是假设和您销售的产品没有关系。例如您销售的产品是传真机，这些项目和传真机的销售并无直接的关系，但它都能增加您与潜在客户的话题。 2、与销售直接有关的项目 例如： ·内部的裁决途径； ·预算的有无及编列方式； ·企业营运的好坏、景气与否； ·正确的关键人士及为人状况； ·使用单位及采购单位； ·目前是否有使用？若有使用，其品牌为何； ·是否有竞争者介入； ·企业的经营观念是保守或先进； ·为何需要您的产品； ·使用您的产品后能带给他那些好处； ·使用您的产品后能解决他那些问题； ·使用您的产品有哪些地方能提高效率； ·使用与不用会有那些差别。 经由事实调查后，您的销售话语可以变得更有说服力，经过事实调查后的销售诉求的话语更能打动客户。 成功导航：事实调查带来的说服力 ·这种新型的复印机每分钟可印45张，速度非常快。” 转换成“您目前每天所花的复印时间约6个小时，使用这种新型的复印机，由于速度快了1.25倍，因此您每天至少可节省3个小时以上的复印时间，而这些时间能做其它更有意义的工作。” ·这部车有特别设计的省油系统，平均一公升可跑12公里。” 转换成“您目前这部车平均每公升只能跑8公里，您每天往返上班需65公里，每天至少可省下3公升的油钱！” ·根据陈处长的想法，办公室内部改装的设计是这样的，费用约60万。” 转换成“根据陈处长的想法，办公室内部改装的设计是这样的，为了要达成您的想法，有些地方略微超出了预算，但为了遵照陈处长指示不超出60万的预算，多出的部分，为配合企业的规定，我们只好自己吸收。” 事实调查的对象 您的调查对象有关键人士、使用单位及采购单位。 1、关键人士 您首先要说服关键人士允许您向相关单位做事实调查，因此，第一步骤您要让关键人士知道事实调查能带给他哪些好处。 2、使用单位 从使用单位那，您要了解他们目前在使用上有哪些需求，有哪些烦恼，最希望解决的问题是什么。 3、采购单位 从采购单位了解预算、购买流程、采购作业进行方式、采购单位的习性等。 事实调查的方法 事实调查可由下列方式进行。 ·事前调查：某些事前的调查，可运用销售准备中的资料，如其它销售人员的报告、工商年鉴、经理人名录、报刊杂志等。 ·观察法：注意眼睛所看到的，耳朵所听到的。 ·直接询问法：用询问的方式，获取更多的资料，询问时可用5W1H法则。 ·问卷调查法：当调查对象很多时，您可设计问卷，针对有关人员进行调查。 不管您销售的产品是单纯还是复杂的，调查工作都是不可避免的。“询问”与“倾听”在调查技巧中扮演很重要的角色。 人们购买商品是因为有需求，因此就销售人员而言，如何掌握住这种需求，使需求明确化，是最重要的，也是最困难的一件事，因为客户本身往往也无法知晓，自己的需要到底是什么？ 当您清楚地知道您要什么时，您会主动地采取一些动作。 例如您想要租一间套房，您会打开报纸，看看房屋出租广告，如果有适合的出租套房，您会打电话联系，然后实地去了解是否满意。这种需求我们称为“显性需求”，是指客户对自己需要的商品或服务，在心中已明确地了解自己的欲望。销售人员碰到这种客户，实在是运气好，因为只要您的东西适合他，就会马上成交。 相对于显性需求的是“潜在需求”。有些客户对自己的需要，不能明确地肯定或具体地说出，往往这种需求表现在不平、不满、焦虑或抱怨上，事实上，大多数初次购买的潜在客户，都无法确切地知道自己真正的需求。因此，销售人员碰到这类客户时最重要也是最困难的工作，就是发掘这类客户的需求，使潜在的需要转变成显性的需要。 有一项发掘客户潜在需要最有效的方式就是询问。您可在潜在客户中，借助有效提出的问题，刺激客户的心理状态，客户经过询问，而能将潜在需求，逐步从口中说出。 我们可以用以下三个询问的方法对客户进行事实调查。 (责任编辑：admin) |